SheIn-ը հաճախ նշվում է որպես օրինակ, թե ինչպես կարող են Չինաստանից էժան ապրանքները հաջողության հասնել Արևմուտքում, չնայած ոչ լավագույն հեղինակությանը: Temu-ի էլեկտրոնային առևտրի նոր հավելվածը դարձել է ԱՄՆ-ում ամենաշատ ներբեռնվող գնումների հավելվածը ընդամենը մի քանի ամսվա ընթացքում:
2022 թվականի սեպտեմբերին ԱՄՆ-ում գործարկվեց մի հավելված, որն աճում է հանգիստ, բայց շատ արագ: Այն կոչվում է Temu: 2022 թվականի աշնանը այն դարձավ ԱՄՆ-ում ամենաշատ ներբեռնվող գնումների հավելվածը։
Հավելվածը շարունակում է քիչ հայտնի մարդկանց մեծամասնության համար, թեև այն նշանավորում է մեկ այլ չինական տեխնոլոգիական հսկայի՝ Alibaba-ից, Shein-ից և ByteDance-ից հետո ևս մեկ բարձրաձայն փորձ ՝ փորձելու իր բախտը ամերիկյան էլեկտրոնային առևտրի շուկայում:
Temu-ն էլեկտրոնային առևտրի չինական Pinduoduo-ի միջազգային տարբերակն է, որը հիմնադրվել է 2015 թվականին: Այն ժամանակ Alibaba-ն շուկայի առաջատարն էր ավելի քան մեկ տասնամյակ: Այնուամենայնիվ, Pinduoduo-ին հաջողվեց հաղթել մրցակիցներին և 2020 թվականին Alibaba-ին զրկեց Չինաստանում ամենամեծ թվով առցանց գնորդներով ծառայության կոչումից:
Այսօր Pinduoduo-ն ունի ամսական ավելի քան 730 միլիոն ակտիվ օգտատեր, որը երկու անգամ մեծ է ԱՄՆ բնակչության թվից և հայտնի է ինչպես չափազանց ցածր գներով, այնպես էլ օգտագործողների պահպանման նորարարական հնարքներով:
Այնուամենայնիվ, երկրից դուրս Pinduoduo ապրանքանիշը գործնականում անհայտ է: Այսպիսով, ինչպե՞ս է Temu-ին հաջողվել բարձրանալ App Store-ի վարկանիշային աղյուսակի առաջին հորիզոնականը:
«Կարծում եմ, որ դա տեղի է ունենում գրեթե բացառապես գովազդի միջոցով», – ասում է Juozas Kaziukėnas-ը, Marketplace Pulse-ի հիմնադիրը, որը վերլուծում է էլեկտրոնային առևտուրը, «որովհետև ես չեմ տեսնում Temu-ի մասին որևէ հիշատակում սոցիալական ցանցերում: Դա ինձ ստիպում է հավատալ, որ ապրանքանիշը դեռ օրգանական ճանաչում չունի»։
Սեպտեմբերից Temu-ն իր հարթակներում տեղադրել է ավելի քան 1000 գովազդ անգլերեն և չինարեն լեզուներով, ըստ Meta*-ի: Համեմատության համար, նման չինական հավելվածները, ինչպիսիք են SheIn-ը և Aliexpress-ը, հրապարակել են ընդամենը մի քանի տասնյակ:
